网红西安的“流量大招”！

Original Devin 悦西安 2023-05-08

收录于合集 #城市 779个

如果评选出如今全国最网红的城市是哪一座？西安肯定榜上有名。随着抖音短视频的风行，很多人都说“中了抖音的毒”、“每时每刻都在刷”，而西安人则通过一系列精彩的短视频让他们爱上了这种“毒”。

当你翻开抖音中关于西安城市的评论时，你总能看到“确定抖音的总部不是在西安？”“放开我，我现在就要去西安”之类对西安充满兴趣的言辞。

▲悦西安抖音官方账号已经开通

而在不久前抖音、字节跳动算数中心联合发布的《2018抖音大数据报告》中，透过2018年抖音产品数据洞察短视频在人文表达、城市形象、传统文化等方面的的独特作用。目前，抖音国内日活用户突破2.5亿，月活突破5亿，越来越多的人通过抖音看到了更广阔的世界、感受到更触手可及的美好。

事实证明，许多城市由于抖音的火热而生出新的“形象名片”。当历史古都与时尚潮流碰撞，会产生怎样的火花？

▲2018抖音之城TOP10

抖音中的西安

▲西安夜景/市侩影像

不久前，抖音、头条指数与清华大学国家形象传播研究中心城市品牌研究室联合发布《短视频与城市形象研究白皮书》。这份白皮书在369个中国城市的近8000万条城市形象相关视频中进行分析，揭开了 “抖音之城”的秘密。

有意思的是，占据城市形象短视频播放量top榜前三的均为西部城市。重庆成为最大赢家，关于重庆的城市形象短视频播放量达到了113.6亿次。以“摔碗酒”、“西安人的歌”、“大雁塔”等元素，西安以89.1亿次播放量位居第二，这些视频多达60多万个，点赞总量超过1亿次。成都则拿下榜单第三位，播放量为88.8亿次；它们在抖音上的火爆程度，已经超过了北上广深。

在关于西安的数十万的视频中，有许多成为网上的经典款，比如《西安人的歌》，就成为达人们拍有关西安视频最喜欢使用的音乐。抖音公布数据显示，这首独属于西安的“陕派摇滚”使用量高达32万次，播放量更是超过了18亿次，成为各种各样的西安美食美食的专属BGM。

▲小雁塔/市侩影像

其实比起传统的旅游项目，抖音更适合发掘城市的“隐藏美食”。以西安为例，在“摔碗酒”的热度过去后，“毛笔酥”和“蛋黄肉夹馍”又掀起第二轮风潮，分别创造了5600万、4500万的单条视频播放量。

抖音背后的城市名片转型

如今，短视频火爆的原因其实也很容易理解：人们开始更倾向于视听享受，相比于之前的图文消息，短视频让用户有了更强的代入感与场景感，而且符合当下碎片化消费的风潮。

这种更直接、更清晰的形象塑造方式，也给城市形象塑造者们带来了第二春：以前城市会通过一些大型活动进行城市品牌营销，而如今出现的“网红城市”则是借助互联网的传播特点，寻找到建立城市品牌的又一秘籍。

其实这本秘籍基本上可以浓缩成“BEST”：也就是BGM-城市音乐、Eating-本地饮食，Scenery-景观景色，Technology-科技感的实施。这四类深入城市生活骨髓的标签组成了短视频上立体的城市形象。

当网友们在短视频中看到比以前更形象、更生动的城市符号时，他们会如同发现新大陆一般重新调整心目中关于这座城市的形象。当对这个城市的特色景观充满探索的好奇心后，他们会奔着一个城市的个性而去。

▲浐灞生态区网红大桥

▲西安“机场线”视频

对于城市而言，“网红城市”概念的出现，背后影射的其实是城市营销的觉醒。通过对城市经济、文化等多种资源的整合，在互联网短视频上打造城市品牌来提高城市综合竞争力，同时带来对当地经济发展的助力和对人才的吸引力，形成了良性生态循环。反过来，短视频对城市经济收益也是非常明显的，这种收益主要体现在带动城市旅游、输出城市文化和促进海外传播三个方面。

打造城市“网红”，政府需做好“经纪人”，显然西安官方也看了抖音为西安带来的新的经济增长点，采取了积极拥抱的态度。

公开消息显示，在西安，已超过70个市政府机构开通官方抖音号。西安市公安局、西安市旅游发展委员会、西安市文物局悉数在列，并且西安市委宣传部还牵头举办了一个“与抖音平台合作的加强宣传协调会”，各政府部门、各区主管宣传负责人悉数出席。

▲悦西安抖音官方号定期发送福利

▲西安小吃文化

显然，“抖音之城”成了西安又一张新的名片，正如抖音总裁张楠所言“抖音可以用来发掘、呈现城市的文化、风貌，通过抖音，给西安打造一个短视频名片，进而把西安的悠久历史文化和今天的美好生活，分享到全世界”。

这一次，西安真正将千年古都充满历史底蕴的文化魅力，通过15秒的抖音短视频引爆了全国。“将现代与历史、厚重与活力、传统与科技完美地结合在一起.

悦西安抖音中的关键词

要想了解一座城市，就先要了解它的美食。徜徉在抖音中的西安，琳琅满目的小吃绝对让你看花眼，凉皮、肉夹馍、烤肉、油泼辣子......

当然，西安更多吃的、看的、玩的远远不止这些，那些没有一一列上的就等着大家亲自去感受。更值得深入探究的是，抖音让人们在网上一饱西安美食美景，从而慕名而去的同时，还为这座千年古都带来了什么？

▲凉皮起源于陕西关中地区，是擀面皮、面皮、米皮、酿皮的统称

▲西安纯电动双层公交刷屏

抖音不仅抖动了人们的好奇心，还抖动了西安的经济。